自身收入达到什么程度的时候才可以买奢侈品

2018-07-06 17:21:22 16

首先引入一个观点:我们进行的每一次消费,都可以视作「购买」一个「标签」,时装消费(包括奢侈品消费)尤为典型。


这个标签可以是别人贴在你身上的,比如「不要小看穿优衣库的,他可能是土豪」,「背小号糖果色路易威登alma的一般是富家少女」,「带着妹子去外滩的餐厅吃饭一定是想共度良宵啊(文雅地说)」


也有可能是你通过这个消费行为给自己贴上了标签,比如「刚上市就买到6 plus我很人生赢家」,「男朋友给我买这么贵的手袋我在女朋友面前是人生赢家」,「出门只住五星级酒店我真是人生赢家」


每购买一次标签,就代表着多一次给自己的定位——我在这个时空中的绝对位置,和与他人之间的相对位置:

• 我在社会阶层中处于什么地位?

• 我是否够好?是否值得别人尊敬、羡慕和爱?


认识自我,本来是伴随我们终身的问题。但很遗憾,很多人通过金钱与消费来确定自我评价,来确立自己在社会中所处的位置,同时,他们也通过金钱与消费去「了解」他人,去确立他人与自己的相对位置。


虽然我个人不认同这样的价值观,不过这是一个实际存在的现状。在此基础上,我们再来看奢侈品消费的问题。


1)在一个盛行以上价值观的工作环境中,我倒是赞同女生可以适当放手购买奢侈品,目标是使自己获得「体面」的标签,令工作伙伴或客户认同为「与我们气味接近的人」、「有能力理解我们生活方式的人」。比如这里有朋友说到有姑娘为工作负债消费奢侈品(这位难得在这么年轻就眼明手快,我自问做不到),结果获得很好回报;又比如镜阳秋老师说一块好手表,可以使他在刚工作时获得一些助力。


2)目的明确为了使同侪(Peers)羡慕自己的,可以想想自己有多喜欢这种羡慕带来的快感,再决定自己愿意花多少钱去换。


建议多看时装杂志,购入各大品牌主推的经典款,我们一般称为Icon产品。每个阶段品牌推的产品都不一样,效果也不一样。品牌当然希望自己的Icon产品越多越好,这样顾客会买第一个后再回去买其它颜色,比如香奈儿的2.55包和外套,菲拉格慕的蝴蝶结鞋。爱马仕就不用说了,路易威登推范冰冰代言的Alma手袋效果甚好,但是推了很久Sophia Coppola手袋毫无起色(虽然这其实是我最喜欢的手袋)。


为什么建议看Icon产品呢?因为它们的曝光率高,一拿出去谁都知道。如果目标明确是为了获得他人羡慕,买大家不认识的奢侈品,无疑是失败的消费。


3)希望购买到一个标签叫「更好的自己」,这类目的我认为深究起来同2)。


4)想要买一个标签是「我看起来像更高阶级的人」。这个嘛,说得直白些,穷人可能会觉得你是有钱人,因为他们不了解,但有钱人会一眼识破你,原因最高票的匿名用户说得很清楚了:一块表不算什么,其它消费与之配套,才算是正常。


所以如果想借此跻身更高阶层,此路我也不敢说绝对不通,不过颇有危险。如果只想多快好省地让同阶层的人羡慕,这个,很多人倒是都在操作。比如买莫桑钻的,买超A货的,还有私信小广告推荐「真假混背最保险」的。话说,就算是有钱人有时也抗拒不了这种诱惑的,要不然当年怎么会有人拿着假手袋进某奢侈品牌的活动,结果被品牌全球总裁当众指出呵斥呢?


这部分消费我就不多说了。但凡珍惜自己形象和信用的人应该都不大会想去走这条路。只能说拜金这件事是价值观,和你本身有没有钱无关,有钱人也可以爱虚荣,拜金拜得比穷人还厉害的。


5)取悦自己的目的。

这个很正常,因为奢侈品雇着全世界最好的一群设计师,可以自由选择特别的材质——它们真的很好看。


如果真正喜欢,建议多看看境外购买渠道(主要看看你喜欢品牌的官网店,关注折扣),也看看自己真正喜欢的设计师,这会大大降低你的预算。


收入多少可以消费?我觉得这个真没定论。奢侈品价格太宽泛,区域价格也时有不同,我有朋友买过一个喜欢牌子的tote包恰逢英国打折才1000出头,在香港的朋友说她也好喜欢结果进店一看还是正价4千,你说她们收入到多少才该买呢只能说,花精力获得资讯有助于降低成本。


最后破除一些误解,我看似乎拥趸还挺有一些的:

1)奢侈品更耐用。

和地摊货比当然耐用,和百货店档次的产品比,大部分奢侈品都不够皮实,小部分耐用程度只能算持平。


柔软的napa小羊皮指甲一划一个印;我试过某牌子的钱包一打开就揿扣掉下来(真是华丽的质量问题);豆豆鞋只能开车和走酒店地毯,真穿去逛街那个超薄鞋底会让你脚痛,豆豆也很快磨平。


路易威登的monogram系列确实很耐用,包身的埃及树脂材料据说烧都烧不坏,但是手柄很容易脏,脏了就无药可救只能扔了买新的——真的可以用8年,但前提是你当然不止一个包,而且可能每年只拿出来用那么几次。


耐用性方面基本是误解。唯一的好处是经典款奢侈品因为每年都会留出预算获得足够的广告曝光率,8年后拿出来仍然不落伍——这方面他们总算地道,你花钱买溢价这么高的产品好歹获得了寿与天齐的时髦感。


2)奢侈品「一年用xx次,每次xx元,还是划算的」

怎么说呢,算术看起来没错。但是一个两千元的手袋也能这么算。或者改成一张三万块的床垫?听起来更有道理。「划算」只是错觉,最终不过是说服自己去购买的一种手段。因为假定一件奢侈品有多少年寿命,每年可以用多少次(往往这个次数会估得不低),其实可能与你真正的实际情况严重不符。另外还会有隐性成本,不用是不知道的,比如奢侈品手袋会需要用去保养,修复磨损的色彩,整修磨破的边角,一次保养,费用不低。